Nach einer sehr herausfordernden Zeit unternahm Target im Oktober 2025 einen mutigen Schritt und gewann eine Reihe von Kunden zurück. Anfang des Jahres hat der Einzelhandelsriese das erfolgreiche Programm stillschweigend ausgeweitet und baut nun die kontroverse Kategorie weiter aus, die bei einer Reihe von Käufern Anklang findet.
Nach einer harten Kundenphase Boykotte Im Rahmen seiner Pride-Kollektion und der Reduzierung seiner DEI-Initiativen (Diversity, Equity, and Inclusion) unternahm Target im Jahr 2025 mehrere Schritte, um die Glaubwürdigkeit der Marke wiederherzustellen.
Nach Angaben des Unternehmensvertreters wirkten sich diese Kontroversen negativ auf den Nettoumsatz von Target aus, der um 1,7 % auf 104,8 Milliarden US-Dollar zurückging, was einem Rückgang des vergleichbaren Umsatzes um 2,6 % entspricht 8-K-Einreichung Zusammen mit der Securities and Exchange Commission konzentrierte sich der Einzelhändler darauf, seinen Ruf durch eine Reihe wichtiger Änderungen und mutiger Schritte vollständig wiederherzustellen.
Ein besonders riskanter, aber kalkulierter Schritt betrifft den Einstieg des Einzelhändlers in die Kategorie der aus Hanf gewonnenen THC vor acht Monaten und die anschließende Expansion.
Nämlich im Oktober 2025 wurde Target der erste große nationale Einzelhändler, der in den Cannabis-Getränkemarkt einsteigtals es damit begann, den Verkauf von THC-haltigen Getränken in einigen seiner Spirituosengeschäfte in Minnesota zu testen.
Nachdem Target im April 2026 mit dem Pilotprogramm positive Ergebnisse erzielt hatte, erweiterte es seine Reichweite auf dem Markt durch die Sicherung 72 neue Lizenzen in Minnesota. Jetzt geht der Einzelhändler still und leise auf die nächste Stufe.
Target führt THC-Getränke in ganz Florida, Texas und Illinois ein
Target erweitert jetzt sein Angebot an berauschenden Hanfgetränken auf seine Geschäfte in Florida, Texas und Illinois. BevNet zuerst berichtet.
Die Produkte werden in mehr als 300 Target-Filialen in diesen drei Bundesstaaten in Gemeinden und Gemeinden erhältlich sein, die den Verkauf dieser Produkte ermöglichen.
TheStreet wandte sich an Target und der Sprecher des Einzelhändlers bestätigte die Erweiterung.
„Bei Target suchen wir ständig nach neuen Wegen, um den sich verändernden Vorlieben unserer Gäste gerecht zu werden. Dabei stützen wir uns auf unsere Kompetenz im Merchandising und konzentrieren uns auf die sorgfältige Zusammenstellung eines relevanten Sortiments“, sagte ein Target-Sprecher in einer per E-Mail gesendeten Erklärung.
Target betonte außerdem, dass es einen Test einer begrenzten Anzahl von THC-Getränken auf Geschäfte in Florida, Illinois und Texas ausweitet, um das Interesse der Gäste an dieser aufstrebenden Kategorie besser zu verstehen. Der Einzelhändler wies darauf hin, dass Verbraucher 21 Jahre alt sein müssen, um das Produkt zu kaufen.
Dieser Schritt konzentriert sich auf Getränke mit geringer Konzentration, die nur 5 Milligramm THC pro Portion enthalten und in den Spirituosengeschäftsabteilungen von Target speziell an Kunden ab 21 Jahren verkauft werden.
Dasha Petrenko/Shutterstock.com
Das erste THC-Getränk von Target erregte die Aufmerksamkeit der Kunden
Zunächst Diskussionen über soziale Medien zeigte einen Mangel an Begeisterung für die neue Kategorie, wobei einige Verbraucher an ihrem Boykott festhielten. Allerdings a Umfrage von der Cannabis-Telegesundheitsplattform NuggMD enthüllte etwas ganz anderes.
Dem Bericht zufolge hat der Einstieg von Target in THC-Getränke großes Interesse geweckt etwa die Hälfte (50,5 %) der Cannabiskonsumenten geben an, dass sie jetzt eher beim Einzelhändler einkaufen. Allerdings ist dieser Loyalitätsschub weitgehend an Bedingungen geknüpft: 34,4 % der Befragten stellten fest, dass sie ihre Besuche nur dann erhöhen würden, wenn ihr spezifisches Nachbarschaftsziel tatsächlich die neuen Produkte führt.
Andererseits sagten weitere 16,1 % Ja, weil sie „den Einzelhändler jetzt stärker unterstützen wollen, unabhängig davon, an welchen Standorten das Produkt verkauft wird“, wie zuvor berichtet wurde Marihuana-Moment.
Die Ausweitung von aus Hanf gewonnenen THC-Getränken durch Target steht vor einer großen regulatorischen Hürde
Die Ausweitung der THC-Getränkekategorie durch Target auf die zweit-, dritt- und sechstbevölkerungsreichsten US-Bundesstaaten kommt für die Branche zu einem riskanten Zeitpunkt.
Im November 2025 verabschiedete der Kongress und unterzeichnete Präsident Donald Trump das staatliche Finanzierungspaket, das den längsten Regierungsstillstand in der Geschichte der USA beendete, „und erließ damit die folgenreichste bundesstaatliche Änderung der Hanfpolitik seit dem Farm Bill von 2018, die eine 28-Milliarden-Dollar-Industrie auf den Kopf stellen wird“, heißt es Akerman.
Neue Definition von bundesweit legalem Hanf:
- Nicht mehr als 0,4 Milligramm Gesamt-THC pro Behälter
(eine Verschiebung gegenüber dem vorherigen 0,3 % Delta-9-THC-Trockengewichtsstandard) - Keine Cannabinoideunabhängig von der Konzentration, die außerhalb der Cannabispflanze synthetisiert oder hergestellt werden
- Keine Cannabinoide mit „ähnlicher Wirkung“. (oder mit ähnlichen Wirkungen vermarktet)“ wie THC
(wie von HHS bestimmt)
Quelle: Akerman
Rechtsanalysten bei Clark Hilleine führende Kanzlei für Hanfregulierungsrecht, warnte:
„Das schätzen Branchenmanager Durch die Schwelle werden 95 % des 28 Milliarden US-Dollar schweren Hanf-Einzelhandelsmarkts ausgelöscht. Mehr als 300.000 Arbeitsplätze sind gefährdet, wobei in Staaten mit großen Hanfsektoren, darunter Kentucky, Texas und Utah, wirtschaftliche Auswirkungen zu erwarten sind. In einer bereits schwankenden Wirtschaft ist dieser Rückgang in BIP ist für viele eine unwillkommene Veränderung.“
„Quellen berichten, dass Target sich vermutlich gegen dieses mögliche Verbot absichert, indem es plant, seinen Bestand an berauschendem Hanf im Oktober zu reduzieren, wenn es zu diesem Zeitpunkt keine regulatorische Lösung gibt“, so BevNET sagte.
Überparteiliche Gesetzgeber im US-Senat und im Repräsentantenhaus haben auf eine Verschiebung des geplanten Verbots gedrängt, das im November in Kraft treten soll. Doch trotz der gemeinsamen Bemühungen beider Parteien, das bevorstehende November-Verbot zu verschieben, bleibt der Erfolg dieser gesetzgeberischen Manöver ungewiss.
THC/Hanf-Marken, die ursprünglich in Target-Spirituosengeschäften in Minnesota zu finden waren:
- Cann
- Hallo Seltzer
- Wyld
- Wynk
- Find Wunder
- Lilien
- In der Tat
- Vermissen
- Stigma
- Mürrisch
- Trail-Magie
Quelle: BevNet
Während das Pilotprogramm des Einzelhändlers auf 5 mg THC beschränkt war, erweiterte Target im Winter sein Angebot auf 10 mg.
Die Amerikaner glauben, dass Cannabis eine „gesündere Option“ als Alkohol darstellt
Der strategische Wechsel von Target in eine mutige neue Kategorie erfolgt zu einer Zeit, in der eine Reihe von Amerikanern versuchen, ihren Alkoholkonsum zu reduzieren. Darüber hinaus a Nationale Cannabis-Studie 2025 von MRI-Simmonsergab, dass 73 % der Erwachsenen in den USA der Meinung sind, dass Cannabis viele gesundheitliche Vorteile hat, während 68 % ausdrücklich das therapeutische Potenzial von Marihuana nennen.
Die Umfrage vom September 2025 ergab außerdem, dass 67 % glauben, dass Cannabis sowohl für den Geist als auch für den Körper gut ist, und der gleiche Prozentsatz sieht CBD als vorteilhaft für Gesundheit und Schönheit an.
Laut der Gallup-Alkoholumfrage vom August 2025, Der Anteil der Erwachsenen in den USA, die Alkohol konsumieren, ist auf 54 % gesunken. Dies ist der niedrigste Wert, der seit Beginn der Aufzeichnung der Trinkgewohnheiten des Landes durch Gallup im Jahr 1939 verzeichnet wurde.
Eine im veröffentlichten Studie Zeitschrift für psychoaktive Drogen (Januar 2026) untersuchte speziell mit Cannabis angereicherte Getränke und stellte fest, dass Erwachsene, die auf THC-angereicherte Getränke umstiegen, ihre wöchentlichen alkoholischen Getränke von 7 auf 3,35 reduzierten.
Darüber hinaus gaben 58,6 % der Konsumenten von Cannabisgetränken an, dass sie diese Getränke gezielt als Ersatz für Alkohol verwenden.
Was das für Target und seine Kunden bedeutet
Der Einstieg von Target in THC-Getränke ist Teil einer größeren Anstrengung, die Menschen wieder ins Geschäft zu locken und rückläufige Umsätze anzukurbeln.
Indem sie diese Produkte in Minnesota, Florida, Texas und Illinois verfügbar machen, wollen sie eindeutig die erste Anlaufstelle für alle sein, die neugierig sind, sie auszuprobieren.
Derzeit ist Target der einzige große Player in diesem Bereich Walmart Und Costco habe es noch nicht angerührt.
Etwas zu haben, was seine Konkurrenten nicht haben, könnte genau das sein, was Target braucht, um den Leuten einen neuen Grund für einen Besuch zu geben.
Zu den weiteren großen Einzelhändlern, die THC-Produkte verkaufen, gehören:
- Total Wein & mehr
- Kreis-K
- ABC Feiner Wein und Spirituosen
Für die Menschen, die diese Produkte tatsächlich verwenden, ist diese Art der Mainstream-Sichtbarkeit eine große Sache. Die Möglichkeit, während eines regulären Target-Laufs ein THC-Getränk zu sich zu nehmen, hilft dabei, die Entscheidungen zu bestätigen, und sorgt dafür, dass sich die gesamte Erfahrung wie ein normaler Teil des Lebens anfühlt und nicht wie etwas, das verborgen oder stigmatisiert werden muss.
„Das ist ein Schritt in die richtige Richtung, schön“, kommentierte der Reddit-Benutzer Public_Revenue_4566 in einem Thread über Targets neueste THC-Getränkeerweiterung.
Während die langfristige Zukunft dieser Kategorie von der Entscheidung der Regierung abhängt, scheint Target vorerst mit der Rechtsunsicherheit einverstanden zu sein, wenn es einen Vorsprung in einem riesigen neuen Markt bedeutet.
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