Adobe (ADBE) enthüllt neu KI Partnerschaften mit Accenture (ACN) und Omnicom (OMC) diese Woche bei den Cannes Lions. Oberflächlich betrachtet liest es sich wie eine routinemäßige Erweiterung des Agentur-Ökosystems von Adobe.
Wenn man sich den Zeitpunkt und die Einzelheiten dieser Deals ansieht, wird deutlich, dass zwei der größten Namen in der Werbebranche entschieden haben, dass es besser ist, sich in bestehende KI-Technologien einzukaufen, anstatt sie selbst zu entwickeln.
Laut Adobe hat Accenture Song ein neues Agenten-Orchestrierungs-Framework mitentwickelt, das auf der Technologie von Adobe basiert, während Omnicom Implementierungsarchitekturen für sein KI-Agenten-Betriebsmodell für die Automobil-, Pharma-, Einzelhandels- und Finanzdienstleistungsbranche vorgestellt hat offizieller Adobe-Newsletter.
Beide Partnerschaften verlängern Verträge, die die Unternehmen Anfang des Jahres abgeschlossen haben. Keines der beiden Unternehmen hat bei Null angefangen, aber keines von beiden schafft es alleine.
Omnicom hat gerade die größte Fusion in der Geschichte der Agenturen abgeschlossen
Omnicom hat am 26. November 2025 die Übernahme der Interpublic Group im Wert von 13,5 Milliarden US-Dollar abgeschlossen und ist damit die weltweit größte Werbeholdinggesellschaft geworden Omnicoms Zulassungsanträge mit dem SEK.
Durch den Deal wurden zwei riesige Agenturnetzwerke zusammengeführt, die jeweils über eigene Datensysteme, kreative Workflows und KI-Tools verfügen. Sie in einer Betriebsstruktur zusammenzufassen, war immer das schwierigere Problem als der Abschluss des Geschäfts selbst.
Anstatt diese einheitliche KI-Schicht komplett intern zu entwickeln, erweiterte Omnicom seine Adobe-Partnerschaft und integrierte seine eigene Omni-Plattform in den Enterprise-Stack von Adobe, um das agentische Betriebsmodell zu erstellen, heißt es Omnicoms Ankündigung.
Das Unternehmen behält seine proprietären Daten und Kundenbeziehungen innerhalb von Omni.
Es übergibt die Governance, die Content-Infrastruktur und die Orchestrierungslogik an Adobe, anstatt zweimal eine Konkurrenzversion zu erstellen, einmal für das alte Omnicom und einmal für die neu übernommenen IPG-Netzwerke.
Adobe besitzt bereits die Infrastruktur, die die Behörden nicht neu aufbauen wollen
Adobe gibt an, dass mehr als 20.000 Unternehmen seine Plattform bereits betreiben, was ihr über Jahre hinweg angesammelte Inhalte, Daten und Governance-Tools zur Verfügung stellt, die neuere KI-Systeme nicht einfach replizieren können das Unternehmen.
Adobe teilte den Investoren außerdem mit, dass inzwischen mehr als 80 % seiner Großkunden die integrierten Agentenfunktionen nutzen, ein Zeichen dafür, dass die Abhängigkeit bereits weit verbreitet und nicht theoretisch ist.
Markensicherheit lässt sich weitaus schwieriger in ein KI-System nachrüsten als von Anfang an einbauen. Aus diesem Grund entscheiden sich Agenturen immer wieder für die Plattform mit der längsten Erfolgsgeschichte gegenüber dem Aufbau einer eigenen Plattform.
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Adobe schlägt Agenturen vor, dass „agentische KI nicht mehr etwas ist, mit dem Marken experimentieren, sondern das, worauf sie basieren“, sagte Rachel Thornton, Chief Marketing Officer von Customer Experience Orchestration.
Die gleiche Rechnung gilt für Accenture. Adobe zählt neun weitere Systemintegratoren, darunter Capgemini, Deloitte Digital und PwC, die Agentenangebote auf ihrem Stack statt auf konkurrierenden Plattformen aufbauen.
Die Standardisierung auf einen Anbieter hat Vorteile in beide Richtungen
Das Muster gilt nicht nur für Omnicom und Accenture. Agenturen betreiben immer noch ihre eigenen proprietären Systeme, darunter Omni Publicis’s Marcel und WPP Open von Omnicom, aber sie legen zunehmend die Governance- und Content-Infrastruktur von Adobe auf diese Systeme auf, anstatt konkurrierende Versionen zu erstellen Digiday-Analyse der KI-Landschaft der Agentur angegeben.
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Diese Konzentration gibt Adobe Einfluss darauf, wie die KI-Workflows der Branche tatsächlich funktionieren und nicht nur, welches Logo in der Pressemitteilung erscheint.
Trotz dieser wachsenden Rolle fielen die Adobe-Aktien nach dem Montag, 22. Juni, Ankündigungwas eine Phase verlängert, in der die Aktie nach Angaben von in der Nähe ihres 52-Wochen-Tiefs gehandelt wurde TipRanks.
Der Markt bewertet diese Infrastrukturposition noch nicht so, wie es die Partnerschaftssprache vermuten lässt.
Beim Wettbewerb in der Werbung für KI geht es darum, wer die Sanitäranlagen kontrolliert
Die Logik von Omnicom ist schlüssig. Anstatt die KI-Infrastruktur zweimal neu aufzubauen, einmal für sich selbst und einmal für die gerade übernommenen IPG-Netzwerke, kaufte sich das Unternehmen in eine Plattform ein, die seine Konkurrenten bereits bedient.
Die Logik von Accenture läuft parallel. Der Verkauf von Beratungsdiensten zusätzlich zum Adobe-Stack lässt sich schneller skalieren als der Aufbau eines proprietären Dienstes und der gleichzeitige Wettbewerb mit dem Anbieter.
Wall Street hat diese Logik noch nicht vollständig belohnt. Die Adobe-Aktie gab diese Woche nach, obwohl das Unternehmen weitere KI-Workflows der Branche einführte. Dies deutet darauf hin, dass Anleger das Risiko einer Kundenkonzentration ebenso einschätzen wie den Vorteil, unverzichtbar zu werden.
Die größere Geschichte geht über die Werbung hinaus. Da professionelle Dienstleistungsunternehmen in den Bereichen Beratung, Finanzen und Gesundheitswesen agentenbasierte KI einführen, verlagert sich der eigentliche Wettbewerb von der Frage, wer die beste KI entwickelt, hin zu der Person, die die Infrastruktur kontrolliert, auf der alle anderen sie betreiben müssen.
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