Disney erwägt stillschweigend, als Reaktion auf das veränderte Verbraucherverhalten eine neue kostenlose Streaming-Option anzubieten.
Das Unternehmen, zu dem die Streaming-Dienste Disney+, Hulu und ESPN gehören, verzeichnete kürzlich einen Umsatzanstieg auf allen drei Plattformen Erhöhung der Abonnementpreise im Oktober. Im ersten Quartal 2026 stieg der SVOD-Umsatz (Subscription Video on Demand) von Disney im Jahresvergleich um 11 % Aktueller Gewinnbericht.
Angesichts des Umsatzwachstums hat Disney in den letzten Monaten daran gearbeitet, die Abwanderungsrate zu reduzieren, nachdem Disney+ und Hulu im September letzten Jahres einen Anstieg der Abwanderungsraten auf 7,8 % bzw. 9,6 % verzeichneten Jimmy Kimmel-Kontroverseentsprechend Aktuelle Daten von Antenna. Allerdings sanken diese Sätze bis Dezember auf 4,1 % und 4,9 %.
Während eines Gewinnmitteilung im Maisagte Josh D’Amaro, dass das Unternehmen in seinem Streaming-Geschäft „sehr auf Abwanderung fokussiert“ sei und dass Disney+ für die Verwirklichung dieser Initiative von entscheidender Bedeutung sei.
„Bei all den Möglichkeiten, die wir haben, um den Wert dieses Unternehmens zu steigern und die Abwanderung zu reduzieren, könnte Disney+ die größte Chance sein, die wir haben“, sagte D’Amaro. „Und daher ist es wahrscheinlich nicht überraschend, die gesamte Organisation dazu zu drängen, diesem Ziel Prioritäten zu setzen.“
Disney erwägt eine kostenlose Disney+-Streaming-Option
Eine Möglichkeit, die das Unternehmen Berichten zufolge prüft, besteht laut a darin, den Verbrauchern eine kostenlose Version von Disney+ anzubieten aktueller Business Insider-Bericht.
Disney erwägt, einige seiner Disney+-Streaming-Inhalte in dieser kostenlosen Version zuzulassen, ein Schritt, der Teil einer laufenden Diskussion wäre, um den Verbrauchern einen besseren Service zu bieten.
Adam Smith, Chief Product and Technology Officer bei Disney, diskutierte diese potenzielle kostenlose Disney+-Option während einer Streaming-Townhall-Veranstaltung des Unternehmens am 9. Juli. Einen möglichen Zeitplan für diese kostenlose Stufe oder andere zusätzliche Informationen nannte er nicht.
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Der Wechsel von Disney folgt danach stieß auf Gegenreaktionen von Abonnenten letztes Jahr für die Erhöhung mehrerer Disney+-Pläne im Oktober um mindestens 2 US-Dollar. Einige drohten aufgrund der höheren Preise sogar mit der Kündigung ihres Abonnements.
Damals stieg der Preis für Disney+ Basic (mit Werbung) von 9,99 $ auf 11,99 $, während Disney+ Premium von 15,99 $ auf 18,99 $ stieg und das Disney+/Hulu Bundle von 10,99 $ auf 12,99 $ stieg.
Die Preiserhöhungen erfolgten, nachdem die Disney+-Pläne im Oktober 2024 um 2 US-Dollar gestiegen waren.
Disney reagiert auf die zunehmende Verlagerung hin zum kostenlosen Streaming
Viele Verbraucher im ganzen Land haben die steigenden Streaming-Preise satt und fühlen sich zunehmend wohler, wenn es darum geht, ihre Abonnements zu kündigen.
A Umfrage von Reviews.org im Juni ergab, dass 52 % der US-Verbraucher ihre Streaming-Pläne aufgrund einer Preiserhöhung gekündigt oder herabgestuft haben und 43 % wahrscheinlich mindestens einen Streaming-Dienst in den nächsten drei Monaten kündigen werden.
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Außerdem gaben 55 % an, dass sie eine kostenlose Streaming-Plattform nutzen würden, weil sie keinen Grund mehr hätten, für ein weiteres Streaming-Abonnement zu bezahlen.
Die drei beliebtesten kostenlosen Streaming-Dienste, die Verbraucher in der Umfrage nutzen, sind Tubi, The Roku Channel und Pluto TV. Diese kostenlosen Streaming-Plattformen generieren Einnahmen hauptsächlich durch die Schaltung von Videoanzeigen während Filmen und Fernsehsendungen.
In einem separaten Reviews.org-Bericht, Trevor Wheelwrightein TV-, Streaming- und Internetexperte, sagte, Umfragedaten zeigen, dass „die Kosten eine große Rolle dabei spielen, ob Verbraucher Streaming-Dienste behalten – oder kündigen“.
„Kostenlose Streaming-Dienste werden für viele Amerikaner zu einem praktischen Bestandteil des Fernsehens, sei es beim Ansehen von Videos und Konzerten auf YouTube oder beim Entdecken von Sendungen im kostenlosen, werbefinanzierten Fernsehen (SCHNELL)“, sagte Wheelwright.
„Nicht alles beim Streaming muss der neueste Verleih oder die neueste Veröffentlichung sein – die Nutzung günstigerer Plattformen ermöglicht es den Verbrauchern, ihre tägliche Unterhaltung zu maximieren, ohne ihr Budget zu überfordern“, fügte er hinzu.
Inmitten dieser Veränderung im Verbraucherverhalten sagte der CEO der Fox Corporation Lachlan Murdoch während einer enthüllt Gewinnmitteilung im Mai dass Tubi, das Fox gehört, „fast 100 Millionen monatlich aktive Nutzer“ hat. Der Umsatz der Plattform sei in den ersten Monaten dieses Jahres im Jahresvergleich um 23 % gestiegen, fügte er hinzu.
„Auch die Interaktion war solide, mit einem Anstieg der Gesamtansichtszeit um 19 %, wobei die starke Dynamik durch Bibliotheksinhalte, Tubi-Originale und von den Erstellern geleitete Titel erhalten blieb“, sagte Murdoch.
Paramount, dem Pluto TV gehört, verzeichnet ebenfalls ein Wachstum der monatlich aktiven Nutzer und des Engagements auf der Plattform.
„Ich glaube fest an den FAST-Bereich“, sagte David Ellison, CEO von Paramount, während einer Gewinnabruf Februar. „Und ich denke, wenn man es wirklich global betrachtet, wird FAST nur noch an Bedeutung gewinnen, und wenn man sich die Zeichen ansieht, die auch auf Pluto wirklich ermutigend sind, sehen wir, wie das Engagement wächst.“
Jon Giegengackein Direktor bei Hub Entertainment Research, sagte in einem TV-Tech-Bericht im Mai, dass kostenlose Streaming-Dienste weiterhin an Beliebtheit gewinnen werden, und das nicht nur, weil sie kostenlos sind.
„‚Kostenlos‘ ist ein Grund für Menschen, einen Dienst auszuprobieren, aber es reicht nicht aus, um auf lange Sicht echtes Engagement zu erzeugen“, sagte Giegengack.
„Diese Untersuchung zeigt jedoch, dass die Bibliotheksinhalte, auf denen die meisten FASTs basieren, für viele Benutzer tatsächlich ein Verkaufsargument sind, ebenso wie die reibungslose Benutzererfahrung von Diensten, bei denen Sie oft nicht einmal ein Konto erstellen müssen“, fügte er hinzu. „Da die Kosten für Streaming – und alles andere – weiter steigen, wird kostenloses Streaming weiter an Boden gewinnen.“
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